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“好聲音”節(jié)目名稱歸屬案正式開庭結(jié)案 裁定維持原訴
2016-7-5
來源:未知
點擊數(shù): 11879          作者:未知
  • 7月15日,浙江衛(wèi)視《2016中國好聲音》開播在即,但“好聲音系列”的紛爭依舊繼續(xù)。
    今天下午,備受矚目的《中國好聲音》節(jié)目名稱歸屬案正式開庭結(jié)案。截止到7月4日晚22點42分,小娛從北京知識產(chǎn)權(quán)法院前方得到消息:“駁回燦星的復(fù)議申請,維持原有訴前保全。”這也意味著,該院維持之前的民事裁定,責(zé)令燦星及其相關(guān)方立即停止在歌唱比賽選秀節(jié)目的宣傳、推廣、海選、廣告招商、節(jié)目制作過程中使用包含“中國好聲音”、“The Voice of China”字樣的節(jié)目名稱和相關(guān)注冊商標(biāo)。據(jù)悉,這是關(guān)于訴前保全的最終結(jié)果。
    在結(jié)案前,燦星總裁田明接受了娛樂資本論專訪,在談到這次與talpa、唐德一系列的版權(quán)、商標(biāo)大戰(zhàn)時,他開門見山表達自己對這次復(fù)議的態(tài)度,“我們是在用國際模式,表達中國文化,中國人的情感,(這個節(jié)目)最核心的是中國夢,是中國的主流價值觀”。

    在田明看來,唐德索賠5.1億,這個數(shù)值只是在畫餅而已?!澳銥槭裁床徽f20億、51億呢?你沒有電視臺給你播出,你根本沒有投入,談什么損失呢?”田明表示,真心做節(jié)目和只是想轉(zhuǎn)手倒賣,采取的步驟和方法是完全不一樣的。
    7月1日,燦星向外界公布了節(jié)目新logo。節(jié)目組官方介紹,該logo既結(jié)合了全新原創(chuàng)的模式,又體現(xiàn)了導(dǎo)師和學(xué)員的關(guān)系:握住話筒的手自然寓意著歌唱,向上撐起的動勢預(yù)示著舞臺承載起夢想和希望;代表學(xué)員的一顆星最閃耀最顯著,象征學(xué)員是這個舞臺上最耀眼的核心人物,四位導(dǎo)師環(huán)繞在旁,象征導(dǎo)師甘當(dāng)綠葉,只為尋找未來的中國巨星;由于新的原創(chuàng)模式以導(dǎo)師戰(zhàn)車俯沖選人為標(biāo)識,因此四顆星在上,一顆星在下,寓意四位導(dǎo)師從高處沖向?qū)W員。
    眾所周知,這一天是中國共產(chǎn)黨成立95周年、同時也是香港回歸20周年紀(jì)念日。據(jù)田明介紹,之所以定在這一天發(fā)布,除了7月是好聲音開播的月份,更重要的是它蘊含的民族意義。同時,燦星也想借這一歷史機會,將7月1日確定為“好聲音”走向原創(chuàng)的開山之日,“每年的7月1日,我們在這個時候,都會發(fā)布我們原創(chuàng)的信息?!?br /> 在接受娛樂資本論的專訪中,田明表示燦星引進模式的時代一去不復(fù)返,“我們以后不會再買版權(quán)”。也就是說,燦星將不再與模式公司合作、不再購買任何節(jié)目模式。以后只做100%的原創(chuàng)節(jié)目,而且必須擁有100%的自主知識產(chǎn)權(quán)。當(dāng)然,這并不意味著燦星會拒絕聯(lián)合研發(fā)或拒絕與電視臺共享IP,合作模式依舊多種多樣。只是“絕不會再出現(xiàn)被外方擁有知識產(chǎn)權(quán)的情況。”

    據(jù)田明介紹,在訴訟之前,唐德曾想把這個模式加價賣給他們,但他們拒絕了。理由是他們認(rèn)為唐德在購買這個模式的過程中,并沒有制作這個節(jié)目的誠意。
    在此文中,我們將看到燦星如何思考此次官司給燦星帶來的得失、如何看待“模式引進與自主創(chuàng)新”之爭、如何進一步運作新一季的“好聲音”;而在另一篇文章《唐德:我們一定會做自己的“中國好聲音”》(即娛樂資本論7月4日第二條的相關(guān)文章中)),我們將全文選登我們對唐德方面的采訪——
    這是中國綜藝行業(yè)迄今為止最大的一次利益博弈,背后更有法律道義,契約精神,乃至文化戰(zhàn)爭層面的重重較量。這場“世紀(jì)之戰(zhàn)”,以及案件背后的種種是非,最終將留待世人評判。
    這場官司對燦星意味著什么?

    對于唐德、Talpa方面的訴訟,田明表示自己早有預(yù)料。他態(tài)度堅定地表示,“我們一直以來認(rèn)為這個節(jié)目名稱,是浙江衛(wèi)視的,這很鮮明。我們也沒有任何必要做出更改?!?br /> 田明認(rèn)為,燦星的底氣來自以下四個方面。
    1、“在中國電視行業(yè),節(jié)目名稱歸屬問題有過很多先例。以5年前《美國偶像》的模式為例,它到了東方衛(wèi)視被命名《中國夢之聲》;而著名的《X 元素》模式,到了遼寧衛(wèi)視成了《激情唱響》,到了湖南衛(wèi)視則是《中國最強音》。這說明同一個模式,換一個電視結(jié)構(gòu)它就要改一個名字。節(jié)目名稱是歸電視臺所有的?!?br /> 2、“我們支持知識產(chǎn)權(quán)的保護,但并不意味著引進了模式,中國本土創(chuàng)作的努力和貢獻,就可以一筆勾銷。在內(nèi)容制作方面,從導(dǎo)師的選擇、學(xué)員的選拔、樂隊、制作的每一個細節(jié)和環(huán)節(jié)、到每一首歌曲的改編和創(chuàng)作,都是在傳遞中國的主流價值觀。我們是在用國際模式,表達中國文化,中國人的情感,最核心的是中國夢,是中國的主流價值觀?!?br /> 3、“浙江衛(wèi)視為這個IP做了大量播放和宣傳,它創(chuàng)造了一筆巨額的國有無形資產(chǎn),這個與模式方毫無瓜葛?!碧锩鞣磫柕剑叭魏我粋€國際模式,你有那么大的無形資產(chǎn)價值嗎?你有那么大的商譽嗎?這個價值和商譽肯定不是外國人創(chuàng)造的嘛?!睋?jù)他回憶,talpa在第一季《中國好聲音》中只派來了一名飛行制片人,“僅待了兩天,后來并未做過任何其他投入或貢獻?!?br /> 在燦星看來,這是一個內(nèi)容為王的時代?!皟?nèi)容的核心競爭力是制作能力,內(nèi)容是第一位的、模式是第二位的,模式只是形式、不是內(nèi)容?!?br /> 如何打造100%的原創(chuàng)節(jié)目:在韓國、歐美建立自己的研發(fā)中心

    在這件事上遇到了麻煩后,田明表示對這次事件最大的體會,就是“只有擁有100%自主知識產(chǎn)權(quán),才能永遠立于不敗之地?!?br /> 據(jù)悉,燦星內(nèi)部設(shè)有專門的模式研發(fā)部門?!懊看喂?jié)目結(jié)束后,整個導(dǎo)演組、節(jié)目組都會參與原創(chuàng)節(jié)目的研發(fā)。”此外,他們會在韓國、歐美建立燦星自己的研發(fā)中心,把境外導(dǎo)演、高校研發(fā)機構(gòu)等國際資源、外腦資源充分利用起來。“我們核心是不管這個創(chuàng)意或點子來自哪個國家、哪個人,我們要保證燦星擁有100%的知識產(chǎn)權(quán)。這是我們最根本的版權(quán)價值?!?br /> 那么,目前燦星的模式原創(chuàng)能力如何呢?據(jù)小娛了解,其與央視合作的音樂節(jié)目《中國好歌曲》已成功反向輸出海外。它目前正在播出的《蓋世音雄》,從電視音樂節(jié)目從未切入的電子音樂類型切入,田明認(rèn)為總體來說很滿意。不過,由于廣電總局對選秀節(jié)目的特殊管理規(guī)定,對他們做這類節(jié)目提出了更高的要求,他們還在繼續(xù)摸索和完善中。
    “我們的原創(chuàng)節(jié)目的創(chuàng)新能力,與海外確實存在一定差距。這種差距是客觀存在的,我們一定不會妄自尊大。但我認(rèn)為,整體趨勢絕不是擴大,而是一步一步縮小?!?br /> 在田明看來,過去很多同行,已經(jīng)習(xí)慣了花錢賣模式,“怎么簡單怎么來”,由此養(yǎng)成了一定的惰性,也容易喪失原創(chuàng)的激情和動力。但前段時間,總局發(fā)布“鼓勵原創(chuàng)節(jié)目、限制模式節(jié)目”的通知后,他堅信各大電視臺、制作機構(gòu)都會更加大力投入原創(chuàng),如此一來,“優(yōu)秀的中國模式肯定會越來越多?!彼€以江蘇衛(wèi)視《唱游天下》等節(jié)目反向輸向海外為例,表示這是非常積極的正面信號,“相信有了對原創(chuàng)的重視,中國的原創(chuàng)市場會迅速成長起來?!?br /> 原創(chuàng)雖然是好事,但會否因此阻礙燦星學(xué)習(xí)先進內(nèi)容、開發(fā)新的節(jié)目類型呢?田明鄭重表示:“絕對沒有阻礙。我們所說的原創(chuàng),并不排斥聯(lián)合研發(fā)或引進海外團隊,只是會把它變成自己的知識產(chǎn)權(quán)而已?!辈粌H如此,田明也并不在乎是否與電視臺共享IP?!拔铱偸且译娨暸_進行長期合作的嘛,而且合作方式也會是多種多樣的。”
    如何預(yù)判《2016好聲音》收視表現(xiàn):會繼續(xù)破紀(jì)錄

    不管是否改名字,小娛知道的事實是,節(jié)目肯定會堅挺地如期播出。但這并不意味著戰(zhàn)斗就此結(jié)束。在拿到法蘭琳卡3.5億的冠名費后,燦星必然會在收視上承擔(dān)更大的壓力。
    伴隨著新節(jié)目的各種宣傳和劇透,我們發(fā)現(xiàn),燦星使用了全新的logo、把大型道具轉(zhuǎn)椅變成了滑梯、用了全新的舞美和包裝、主持人也由華少變成了李詠…這種被動式的創(chuàng)新,在前四季收視已到巔峰的狀態(tài)下,還有點絕處逢生的味道。
    這樣的創(chuàng)新能帶來多少收視?田明表示自己很有信心,尤其在第一場錄制結(jié)束后,“我相信這次是可以繼續(xù)創(chuàng)造更高的收視紀(jì)錄的。”
    一方面,田明認(rèn)為這檔新節(jié)目開播前的關(guān)注度、話題度,遠遠超過了以往四季,而且這也是前四季從未有過的。另一方面,他非常肯定地表示,前四季的《中國好聲音》從未出現(xiàn)過收視下滑的現(xiàn)象,每一季都比前一季要高,一直都是在節(jié)節(jié)攀升。
    這讓小娛不禁想起,今年6月田明在接受小娛采訪時,被問及是否感覺燦星有下滑趨勢時,田明堅定地告訴所有人:“我并不覺得燦星出現(xiàn)過下滑趨勢,它一直都在變得越來越好?!碑?dāng)時,這檔節(jié)目還沒有敲定冠名商,當(dāng)時田明還淡定地表示,按照商業(yè)一貫的模式來說,他們也能理解廣告客戶的疑慮,“可能會壓一壓你的價錢?!钡缃瘢ㄌm琳卡砸了3.5億冠名,不僅是顆定心丸,田明最滿意地地方在于它的民族內(nèi)涵?!皼]有任何一個品牌機會,比這個機會,更能弘揚我們一個民族原創(chuàng)、民族創(chuàng)新的精神?!?br />
    在田明看來,“我們一個全新的、中國人自己創(chuàng)造的電視節(jié)目品牌,和一個全新的、我們中國人自己創(chuàng)造的化妝品品牌,在中國好聲音這個夢想的舞臺上,結(jié)合到了一起。其實很有意義的,既能彰顯出我們民族創(chuàng)新的能力,又能彰顯出法蘭琳卡的品牌價值。我們的價值觀,和他們是互通的,肯定能獲得更大的收視率和影響力。”
    燦星下一步怎么走:王思聰?shù)热说拿摽谛阏郎?zhǔn)備錄樣片
    當(dāng)然,雖然說了這么多,但對大多數(shù)圍觀群眾而言,他們最關(guān)心的其實是節(jié)目是否好看,以及燦星下一步能做出什么樣的內(nèi)容產(chǎn)品。對此,田明分享了下半年燦星的幾大主攻方向:
    1、籌備、制作新節(jié)目。
    首先,繼續(xù)投入制作像《2016中國好聲音》、《蓋世英雄》這種大型電視真人秀,據(jù)小娛了解,包括《蒙面歌王2》、《極限挑戰(zhàn)》等節(jié)目?!按笸度氲木妨ψ?,這是我們非常擅長的,肯定會繼續(xù)做?!?br />
    其次,嘗試小型的、小塊魚兒的節(jié)目。在嘗到《金星秀》的甜頭后,燦星決定大力進軍脫口秀領(lǐng)域。
    一個是與北京電視臺合作、推出苗阜個人的脫口秀節(jié)目,主要是用相聲演員喜劇的方式,點評時事。另一個是與王思聰、叫獸易小星、沈楠三人合作的脫口秀,現(xiàn)在已經(jīng)在準(zhǔn)備錄制樣片,“這會是一檔對年輕人、對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生很大影響的節(jié)目?!碧锩鞣浅?春镁W(wǎng)絡(luò)綜藝這塊的發(fā)展,但他并不認(rèn)為大型網(wǎng)綜是方向?!熬W(wǎng)綜的核心,其實是要充分利用其即時性、互動性、大數(shù)據(jù)分析的優(yōu)勢和特點。如果沒有互動性,肯定是不持久的?!?br /> 2、與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作,打造音樂網(wǎng)站。
    “從頭做起,肯定是時不我待?!碧锩鞅硎荆瑺N星擁有內(nèi)容上巨大的優(yōu)勢,而很多互聯(lián)網(wǎng)公司有大平臺、大流量的基礎(chǔ)?!爸灰覀兒献鳎嘈艜苋菀?、也會很快就能把音樂網(wǎng)站做起來?!?br /> 據(jù)悉,他與BAT三家、海洋音樂等合作伙伴,正在積極洽談、探索中。而做音樂網(wǎng)站的初衷,田明透露,燦星很需要互聯(lián)網(wǎng)平臺幫他們掌握更大的數(shù)據(jù)、掌握對音樂喜愛的流行趨勢。也能從源頭上,為燦星尋找人才、培育創(chuàng)新做準(zhǔn)備,“這會是一個永不落幕的、溝通互動的平臺?!?br /> 除了以上兩點,燦星還在規(guī)劃做直播平臺等新的項目。用田明的話說,商業(yè)模式的想象空間很大,《2016好聲音》會出現(xiàn)增長,燦星整體也會出現(xiàn)增長。
    但是,據(jù)娛樂資本論了解,等到7月15日新節(jié)目播出時,荷蘭方面很有可能采取行動打下一場官司。
    “好聲音”這一仗,似乎遠遠沒有結(jié)束。
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